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课程介绍 （竞争惨烈的图书市场需要真正实用的培训课程）【报名从校对网获知信息可以有优惠】 各位老师：大家好！ 一年一度的编辑继续教育培训又开始了，今年我们为广大的编辑工作者准备了针对性强、实用性大的课程，希望编辑们参加培训后，获得能立刻应用于实际工作中的专业技能。 今年我们举办的《2014年数字出版与版权管理及ISRC标准及相关业务培训班》将特邀行业各领域一线从业专家，从百万册畅销书《窗边的小豆豆》、《百年孤独》如何持续畅销？吸取编辑策划的优秀经验应用到我们的日常工作中； 在图书营销的各个方面，报纸、杂志、广播、电视、网站、微博、微信、豆瓣等等宣传媒体的具体运作经验看《新媒体时代的图书营销新战略》，为我们现阶段如何做好图书营销带来切实可行的实用技巧； 让资深行业专家，中信书店采购主管为我们揭开渠道是如何看待优秀图书，《渠道眼中的优秀产品策划》，让我们在选题策划时关注到渠道匹配； 互联网颠覆世界的浪潮下，《编辑如何成长为具备互联网思维的产品经理》，带给大家的是拥抱互联网的编辑技能储备； 《畅销书实战案例解析》带给我们一个完整的畅销书实战案例为大家做庖丁解牛式的讲解，让大家吸取把控全局的能力。 最后，《著作权法律法规及CPCC版权服务内容介绍》、《手机阅读为出版行业带来的机遇与挑战及我国数字化转型的困境及对策》、《传统版权贸易与数字出版授权新模式》为我们夯实版权贸易、数字出版领域的知识，带来前瞻性的视野应对出版转型的挑战。 下面将重点课程内容给大家分别做介绍： 一、《从优秀到卓越——《窗边的小豆豆》、《百年孤独》如何持续畅销？》 讲师黎遥：新经典外国文学总编辑。参与或主持《德川家康》《1Q84》《百年孤独》《霍乱时期的爱情》《巴别塔之犬》《我在雨中等你》《岛》《天黑前的夏天》《了不起的盖茨比》《佐贺的超级阿嬷》《牧羊少年奇幻之旅》《窗边的小豆豆》《逃离》等图书，以及马尔克斯、村上春树、东野圭吾、门罗等作家系列作品的版权引进与出版。 中国图书大众市场每年有35万多种新品上市，但每年只有不足2万种能单品突破2万册，破2万册的书便是中国图书市场上的“畅销书”。都说畅销书是一本万利，但据更细致的调查所知，这突破了2万册的新品中，绝大多数图书不但没能实现一本万利，甚至连保本都没有能够（最终结算依然是负数），这是第一个为什么？ 突破了2万册的书中，只有600-700种能够越过2万向3万、5万迈进。而这几百种“畅销书”中，又只有不足100种能够越过10万册。第二个为什么：为什么大多数图书过不了10万？百十种过了10万册的书，绝大多数都在20万、40万以下，这些已经经过了市场检验的真正的畅销书，（第三个为什么）为什么总是翻不过50万的那个大坎? 第四个为什么：为什么100万册会成为神话？ 2万册只是一个基本数，一个参考点，一个及格线。突破2万册的难度，其实比从2万到10万要大得多。从2万到10万的难度，又比从10万到30万的难度大得多。但目下更多的人更喜欢去掌握越过10万、30万的“点金之法”，不太喜欢突破2万册的看家手艺。突破50万册有多难？突破100万册究竟难不难？有多难？ 绝大多数本来大有潜力的图书之所以半途而废，主要在于无法做到持续销售。在一定程度上，持续销售就等于持续畅销。 持续畅销每天都在面临“畅销的诱惑”，躲过了这些陷阱，只是刚刚开始。 持续畅销是一个系统工程，是整体推进，是十指不能有一指欠缺。（能够移山的，不是利剑，是锄头。） 持续畅销必须有“十指”，而且必须指指皆利，必须相得益彰。 持续畅销即如“扶上马，送一程”，是一种能力，一种品质，更是有如修行。 本课程将对《窗边的小豆豆》、《百年孤独》跨越100万册销售大关的整个历程做全方位的分析、介绍，希望能带给学员如何做好超级畅销书的思考。 二、《新媒体时代的图书营销新战略》 互联网改变了人们获取信息的方式，读者获取信息、知识的途径越来越多，越来越方便，越来越快捷，成本越来越低。从传统媒体的发展可以看出，传统报刊不断衰落，自媒体兴起，人们根据兴趣爱好形成社群……各行各业都在感叹：营销的玩法变了。对于图书行业的营销，我们该怎么办？ 魏玲策划推广过《财报就像一本故事书》、《林园炒股秘籍》、《金字塔原理》《黑天鹅》《看不懂的中国经济》《怪诞行为学》等多部数十万销量的畅销书。 担任磨铁图书黑天鹅品牌总经理期间，整体负责中心的出版、营销和运营。在此期间，黑天鹅推出力克胡哲《人生不设限》等所有产品，以及百万册畅销书《自控力》、经济学者时寒冰、豆瓣红人meiya《慢慢来，一切都来得及》、屌丝男士大鹏《在难搞的日子笑出声来》等不同类型的畅销书。成为2013年度毛利完成最高的中心，也是磨铁图书优秀的子品牌。 雷军说：在台风口，猪都能飞起来。互联网，尤其是移动互联网带来了新的台风口。作为最早关注互联网商业的出版人，魏玲敏锐地感受到出版业转型的机会来了。从2013年就开始思考，如何能借助台风，让我们出版的图书“飞起来”？作为出版从业者，一边思考，一边实践，不断探索和修订。 黑天鹅图书在新媒体营销方面做了很多动作：以《社交红利》首次尝试出版界的众筹，黑天鹅品牌豆瓣、微博、微信自媒体新玩法，建立读者俱乐部，尝试社群运营，电子书纸质书营销配合…… 《新媒体时代的图书营销新战略》不是一场学校教育，这里没有正确答案。这堂课只能带给大家启发与思考。在移动互联网时代，图书营销能有哪些新的突破，这需要大家一起来思考，来实践，趟出一条新的路来。 希望这次培训给大家带来以下几点启示： 如何找到读者 我们不是卖书，而是价值传播者 营销不是一个部门的事情，营销是业内每个人的事。 改变有可能失败，但墨守陈规一定是等死。 让我们一起来做点事，做点改变出版行业的事情。 三、《渠道眼中的优秀产品策划》课程介绍： 每位编辑都会以自己认为最好的方式来打造一本图书，但是总有一些图书产品或多或少地不被渠道所认可，导致上架资源、摆放资源得不到支持，极度影响销售。而地面渠道在房租、人工上涨及网络渠道低价冲击的夹缝中生存，什么才是他们想要的优质产品？网络书店霸占了行业50%的份额但仍持续亏损，什么才是他们想要的优质产品？ 好不容易图书上市了，结果网站首页没放几天就被撤下来、书店码垛一周后就撤消了。新书越来越多，市场越分越细，渠道越来越多元，如何与发行协同抢占渠道优质资源，并长期霸占？确保图书上架及展现，为销售带来强有力的保障。 营销宣传做得红红火火，结果书店却没卖多少，白忙活一趟，劳民又伤财。有货的地区宣传没做到，做到的地区很快断货。怎么样做营销才能让渠道的图书销量真正上升？ 我们需要对各个渠道有充分的认识，针对各个渠道的特点以及本出版社的渠道把控能力，有针对性地提炼图书特点并有效传递到渠道去。可是产品应该如何瞄准细分市场？产品包装又如何转换才能与渠道需求对接？渠道关注什么样的核心信息?编辑与发行需要在整个营销过程分别扮演什么样的角色? 我们有幸请到一位具备十一年图书行业从业经验，以图书数据分析专业人员入手，转型到图书营销前线，再踏入一流连锁书店负责采购的实战专家型人才，为你将以上问题做充分讲解并提供独家武器。 四、《编辑如何成长为具备互联网思维的产品经理》课程介绍： 近几年来，互联网和移动互联网的飞速发展给众多行业带来了新的机遇和挑战，B2B、O2O、社会化营销、互联网金融、颠覆、创新层出不穷。文化出版领域的纸媒在2013年受到了极大的打击，掀起了一波改革、转型浪潮。越来越多的行业人士深切地感受到，互联网正在影响和改变用户的思维方式和行为模式。作为文化出版领域的核心编辑成员，我们该如何正确理解这一浪潮带来的影响，合理调整思想理论基础，做好必要的技能储备，迎接移动互联网浪潮带来的机遇与挑战？ 本次培训有幸邀请到互联网行业专家、资深媒体专栏作者王宇先生为大家解读互联网思维及互联网思维在出版行业的转型探索，王宇先生在网络视频、数字阅读等领域积累了极为丰富的业务实践经验，在多个创业型公司担任营销高级岗位，对互联网及移动互联网有深入独到的洞察及思考，如何借鉴他的经验及思想为我们拥抱互联网提供指引是这堂课的核心。 本课程计划为学员讲授如下内容： u 信息记载和传播的演变 u 纸媒（阶段性载体）的灭亡之路 u 未来是编辑的天下 u 什么是互联网思维 u 什么是产品经理 u 编辑成为具备互联网思维的产品经理的猜想 五、《畅销书实战案例解析》课程介绍： 开卷公司调查显示： 2013年地面店销量前5%图书品种的码洋贡献率为59.29%, 网店销量前5%图书品种的码洋贡献率为73.6%。 畅销书的市场份额已成压倒性优势。打造畅销书，挤进市场的前5%的品种行列，是出版人必须具备的能力。 一本畅销书的诞生到底要经历哪些环节，畅销书是可遇而不可求的吗？ 本课程以2012年历史类新书总榜第一，发行达50万册的《大故宫》为例，讲述该选题全程策划关键点，按印前、印中、印后三个部分，将该系列图书的打造过程做庖丁解牛般的分解。 u 选题缘起——《大故宫》的约稿故事 u 书名是作者起还是编辑起？ u 该书为何登陆央视百家讲坛，而图书没有竞争对手？ u “多做一个细节多卖一千册书”是如何体现在该书上的？ u 为什么很多书还没出公司的门，信息已经遗漏待尽？ u 畅销书封面设计要点是什么？ u 对于产品经理的工作，书是发出去就完了吗？ u 该系列三本书为何能两次进入故宫举办发布会？ u 作者的日常维护该怎么做？ u …… 郎世溟，知名出版人，先后从业于机械工业出版社，北京长江新世纪文化传媒公司，北京时代华语图书股份有限公司。先后打造《从头到脚说健康》《大故宫》《货币战争4》《货币战争5》《本色》《长大不容易》等畅销书。 六、更多实用性课程： 1. 《著作权法律法规及CPCC版权服务内容介绍》 主讲人：范继红，中国版权保护中心副主任。 2. 《手机阅读为出版行业带来的机遇与挑战及我国数字化转型的困境及对策》 主讲人：匡文波，中国人民大学新闻学院教授、博士生导师 3. 《传统版权贸易与数字出版授权新模式》 主讲人：赵秀清，中华版权代理中心出版事业部总经理。 培训时间：9月18日~9月20日 培训地点：北京财贸职业学院 培训学时：面授24学时 培训证书：结业颁发总局继续教育证书 联 系 人：陈小鹏 13911762203 18600056703 邮 箱：13911762203@139.com (责任编辑：校对网) |