|
美国报业是中国报业的“前2年”—— 也就是说，2005年美国报业开始走出黄金时代，2006年迎来了黑铁时代。那么中国的报业有可能2007年也将告 别报纸的黄金时代（2005年中国报业已经有这个苗头了——多家报纸倒闭、多家报纸发行量不减但广告量却与 2004年相比下降20%多，报纸经营利润下滑），在2008年我们就要步人后尘也走进黑铁时代。 谦虚地要“居安思危”，这哪儿到哪儿呀？就象头皮都没有了，还谈什么头发的安和危、好和坏？ 哪，小车不倒，尽管往前推。如此看来，我们的“居安思危”也是自欺欺人，是一种自我满足、自我停步的托 词。 生存多久？生存质量怎样？何处是适合我们生存的绿洲？ 感到大连报业的大小人物们还是挺关心行业和各自报社以及大连报人的未来的，大连的一个名记现在在大连一 家报社读者俱乐部做秘书长说他现在所做的就是要“先报业之忧而忧”，他谈到报纸要摆脱未来可能遇到的忧 患，就是现在靠报纸目前的品牌向其四周扩延，他提出报纸“四轮驱动”有一定道理——在原先报纸的编采、 发行、广告业务上加上活动经营，要开发报纸读者资源、经营报纸读者数据库，开发报纸品牌附带、延伸的品 牌资源，他说这就是应对报纸“不吃香”的时候的最好的提前准备。我们都感觉他很有思想有准备，但知情人 却说，他说的这些如果是老总说的还管用，象他这样的小人物位卑言轻，有再好的思路想法也白搭。再说人家 有的是“深挖洞、广积粮”地备战备荒，暗地里准备着呢。 的饭碗腰包，也真不能不想。矛盾啊，相当的矛盾。 从中找一下我们的影子、我们的前程，想必《南方周末》周末发表此文，也是意义在此。 —报业兴亡，匹夫有责。 《美国报业迎来黑铁时代？》 些报纸的尺寸可能会发生变化，从宽报到窄报，到小报，甚至变成杂志大小；这些报纸将来可能会免费，我只 需要为投递员的劳动付钱；这些报纸的内容可能满是从网上扒下来的插科打诨的文章，只有很小一部分是真正 重要的报道…… 一样，发出让人信任的声音。媒体服务公众的承诺、我们从读者那里获得的令我们荣光的信任，这些必将薪火 相传。否则，我们将被我们自己唾弃。 ───格里高利．法弗里 … 象”的新闻：“问询报”的母公司、美国第二大报业集团奈特－里德集团，被排名第8的报业集团麦克拉奇公司 以45亿美元的价格整体收购。（感觉就好象《大连晚报》报业集团（假想）把大连报业集团收购了） 报纸的命运也不尽相同。盈利状况还算不错的麦克拉奇接手奈特－里德，却只愿消化其中的《迈阿密先驱报》 等20家报纸，“问询报”等另外12家报纸则将被重新挂牌。 的情绪。“你不知道谁会成为新东家，不知道新东家会不会缩减预算。”他说，“没人喜欢悬而未决的感觉。 ” （这好象也是对一直定不下的大连报业集团说的） 从“黄金”到“黑铁” 被麦克拉奇集团摆上货架的12家报纸中，“问询报”卖相最好。这不仅由于它是一家至今依然保持盈利的 报纸，更由于它辉煌的过去。 究杂志《哥伦比亚新闻评论》2006年第2期报道，1970年至1990年被认为是该报的黄金时代。期间，“问询报” 几乎将普利策奖视为囊中之物，先后捧回17项之多，命中率之高，在美国报业中绝无仅有。1980年代中期，该 报利润剧增到每年1亿美元以上，采编部门也因此得到充足的经费支持。《时代》的预言没能实现。 仅在1997年获得过1项普利策奖。 费城郊区的小型日报苦苦争斗。（《半岛晨报》就是它中国大连的相象演示版本）接下来，它们又受到互联网 的冲击。 5000万美元的年利润额也只是“黄金时代”的一半。 员25至50人，但最终减员达75人，编辑部的规模一下子减少了15％。”让他稍感宽心的是，裁员不是以强制“ 下岗”，而是以自愿“买断”的方式进行，那些愿意提前离职的员工拿到了数目还算可观的补偿金（这是向中 国学来的）。 知识和经验积累，比如，你很难指望一位负责报道保健领域的记者在短时间内写出好的流行音乐评论。” 任务更多，员工更少 2005年，美国报业的每一项统计指标几乎都令人沮丧：报纸发行量平均下降2.6％，星期天版下降3.1％； 上千名采编人员下岗或被“买断”……（采编人员为什么第一个被冲击，就是他们没有拿人的家伙事儿，特别 是中国的记者、编辑随时可以被人替换） 增添了新内容，对周末版杂志进行了改版，任务越来越多，员工却越来越少。”他说，“看到员工离开时，我 的心情已经不能用悲伤来形容。”（我们如果遇到这一天，就不仅仅是悲伤，还有悲哀） 了华盛顿分社。”事隔4个月后，在北京谈起此事，巴伦说，“迫于压力，我们不得不做出这样的选择。” 时任公司总裁的小阿瑟．苏兹伯格曾表示，“我们不会干涉《波士顿环球报》的运作。” “法宝”。在这轮裁员风暴中，整个纽约时报公司裁减约500人，占员工总数4％。其中，“环球报”采编部门 共有30多名员工被“买断”。 治笼络《北方体育报》、《大连法制报》、《东北之窗》、《中外服装》、《海燕文学月刊》等拖后腿的报刊 ，如果不能当斩就斩，将这些报刊及早另做处理，那么，这个后退就会越来越浮肿，最后拖累报业集团而跨掉 。我很赞同大连晚报一高参的想法：将上述的5个报刊留下一个报刊号，创刊《大连刊》，而将剩下的4个报刊 号与《大连广播电视报》、《现代女报》的报刊号捆绑出售，现在能卖个好价钱，至于有违国家政策，需要变 通，南方有先例）奈特－里德的股票市值在过去一年半里缩水20％。2005年11月，集团最大投资者登高一呼， 敦促管理层“积极”出售报纸业务，第二和第三大投资者随即响应其提议。 卖给麦克拉奇是一个不错的选择。” 生变化。比如除印刷版外，还得注重网络版。” 的人数。该报网站上也开始出现新闻视频、RSS聚合新闻服务等多种形式。 报道获得2003年度普利策公共服务奖，记者们在调查中获得的教堂相关内部文件就放到报社网站上，供公众查 阅。 ，在线广告仅占所有广告收入的3％～5％。波因特传媒学院研究员瑞克．埃德蒙兹在该学院网站撰文分析说， 预计12年后在线广告收入可以超过印刷版。但问题是，报纸在与Google、雅虎以及其他对手的竞争中，能够占 到上风吗？ 手都更具优势”。 而他本人为了筹集学费，也曾在市场上卖爆米花。 现象的原因是什么？ 些事情。作为编辑，我们有责任查证事实，但“蜜蜂报”有300名记者，我们不可能对每个记者的每篇报道都盘 问一番。你要知道整个新闻业都是建立在信任的基础上的，你得相信记者的报道，你得相信线人提供的信息， 否则这个游戏你就玩不下去。 ，适应这个时代。你知道，在美国，电报、广播、电影诞生之后，人们已经不止一次地宣称“报纸要完蛋了” ，但报纸直到今天也没完蛋。 往都是传统媒体经营的网站。以萨拉门托市为例，访问量最大的网站是“蜜蜂报”的网站。所以，在新媒体时 代，报纸在以自己的方式演进着。未来，信息将通过移动终端传输，不管是互联网还是报纸，都将只是新时代 信息传输方式之一种。而不管通过哪一种管道传输，钱都将进入一个口袋———信息加工和制作者的口袋。我 的判断是，在未来一段时间之内，新媒体的收入或许会相当可观，但无论如何，占据不了主导地位。 报纸的时候…… 广告词……只有你看到那些信息，判断出这是广告，认定这是跟你无关的信息，你才会跳过，而另一些时候， 没准那些卖衣服、卖化妆品的广告恰好是你需要的信息，这时候你还会多看两眼呢。你在印刷媒体广告上停留 的时间怎么都要比电子媒体上的广告长。 “没人知道媒体向何处去” 南方周末：有人认为新媒体不仅在盈利方面体现出巨大的潜力，在信息传播方面也开始胜过传统媒体。比 如，有人认为博客比媒体做得更出色。 ？我注意到，美国的很多博客都是对《纽约时报》、《华盛顿邮报》某篇报道的评论，他们是信息的评论者， 而不是信息的采集者。 以往更重要，因为报纸是凝聚剂。不错，博客能让草根阶层抒发他们的想法，但是它无法起到号召社群的作用 。或许它是小圈子范围内的凝聚剂，但它没有力量团结起更多的人群。 这么老牌的媒体都邀请博客加入他们，是不是恰恰证明了谁才是立在潮头的那一个呢？ 的教授看到你写一手好报道就决定录用你作他的学生一样。或者我们换一个角度，如果那些被《纽约时报》录 用的博客写手们认为印刷媒体是即将灭绝的恐龙，博客才代表着未来，他们就会拒绝《纽约时报》的邀请。但 事实与此相反，他们为什么愿意为《纽约时报》工作，因为《纽约时报》可以给他们带来更大的阅读量和知名 度，会给他们一份稳定的、体面的收入。 博客，世界将会有什么不同？如果我们没有这1250家报纸，美国又会变成什么样子？ 的策略？ 今年，他们已经把网络新闻包括进来了，从今年开始，评审团配备了电脑，评委们可以很方便地浏览网络新闻 ，但是没人愿意看网络上的东西，人们都看印刷媒体上的东西，网络新闻还仅仅是锦上添花的信息。 公共服务”奖项的角逐。 就是因为看好网络上的国际化流量。萨拉门托市的房地产商在网络上发布他的广告，也许中国的互联网用户会 看到这条广告，不过不幸的是，更有可能成为他的客户的却是萨拉门托市居民或者加州居民。这也是为什么我 对报纸有信心的原因之一。 (责任编辑：校对网) |