品牌竞争品牌是期刊的核心竞争力，是推动中国期刊事业，特别是推动期刊产业发展的生力军。没有品牌期刊，中国期刊就拿不到走向国际舞台的入场券。没有强势品牌期刊群，中国期刊显示不了自己的高峰。现在期刊界的一些有识之士都已高度重视品牌建设，市场上的期刊越来越精美，质量显著提高。越来越多品牌期刊的涌现，使我们看到期刊的未来。随着期刊市场竞争的发展，品牌期刊之间的竞争也更为激烈，当《读者》、《故事会》等刊物以其超过同类期刊数倍、数十倍的发行量，使得竞争对手望尘莫及时，为扩大市场份额，《知音》、《家庭》等大刊在前几年将期刊改为半月刊，并细分市场，办出系列子刊，以求占有更多的市场份额。《读者》在陆续创办了《读者乡村版》和《读者欣赏》之后，又在推出原创版。2004年《读者原创版》试刊之后，市场反响相当热烈，而那些发行量难以与之竞争的中等规模或较小规模的同类期刊将在较短的时间内被大刊挤出市场。 　　

　　在时尚类期刊中，《时尚》的系列子刊在跑马圈地方面表现不俗，它不但按读者年龄、性别细分了市场，还根据读者的富裕程度细分了市场，譬如《时尚座驾》、《时尚钟表》、《时尚家居》等。 　　

　　培养人才我国期刊队伍经过多年锤炼，成长很快。新闻出版总署和中国期刊协会每年都开展大量的工作，如：举办培训班、研讨会；组织期刊人才到国外学习；举行各类业务报告等。 　　

　　2004年3月，在中国期刊协会与美国康泰纳仕公司合办的期刊研习班上，美国的同行向中国的同行介绍了他们的办刊经验。美国康泰纳仕公司是美国知名杂志出版公司，共办有《时尚》、《纽约客》、《名利场》、《魅力》等90种杂志，《时尚》杂志已有百年历史。康泰纳仕公司的专家们着重介绍了公司近百年来的发展经验，特别是如何调动编辑优势，如何了解期刊市场，如何精心制作、推广发行期刊，如何全球出版及如何进行业务培训等方面的经验，介绍了他们办刊的成功经验和失败教训，使得本次研习班的针对性、系统性、实用性、生动性很强。同样，在9月，新闻出版总署与法国桦榭集团也举办了期刊主编培训班，在期刊品牌、期刊广告等方面进行了深入研讨。这些与国外著名期刊集团合作进行的培训，教会我们取法先进，把握机遇，绕过弯路，实行跨越式发展。 　　

　　走出本土期刊出版全球化发展的近20年，恰好是中国实行改革开放，出现历史性转折的20年。中国期刊界在改革开放的过程中，曾经以极大的热情，观察世界期刊业发展，了解、借鉴和引进世界各国在期刊产品制作、市场营销与产业发展等方面的经验。应该说，中国期刊业近20年来出现的新局面，在不少方面得益于国际期刊业。我们不仅通过办展、培训、研讨等各种形式展开学习交流，也在直接对外合作方面进行了有益的尝试，例如以版权形式为主的合作，至今大约三四十项，不少西方知名期刊已经同中国期刊界有了这样的合作。"引进来"、"走出去"，是我国期刊出版业参与国际化的双项使命。"走出去"路途遥远，但其战略意义与市场潜力正引起刊界人士关注，由中国期刊协会组织的以会长张伯海为团长的中国期刊代表团一行7人，于2004年10月22日至11月2日访问加拿大，就北美华文期刊市场发展前景进行了初步调研。使我们对中国期刊出版业如何"走出去"取得了一些较为贴近实际的认识。目前我国期刊界，有《知音》海外版，《读者》海外版，《女友》北美版、《女友》澳洲版，《知音》海外版、《读者》海外版，只是将在国内出版的中文版拿到海外发行，面对广泛的海外华文读者，地域特色不明显，或者说本土化不强。《女友》北美版、《女友》澳洲版则是在国外进行编辑，目标读者群相对确定，或者说步子相对大一些。中国期刊要在海外有所发展，就必须在加强本土化上下功夫。 　　

　　抵制低俗针对一个时期以来出版界出现的惟利是图、低俗化倾向等一些消极现象，2004年中国期刊协会曾提出倡议，号召期刊界联合起来共同抵制低俗之风；中宣部、新闻出版总署、中国期刊协会联合召开了"《读者》之路研讨会"，探讨品位、质量、效益等问题，推动民族期刊产业做强做大；第十六届全国妇女报刊年会和第十三届文化生活类期刊研讨会提出，期刊应该把什么样的精神花朵奉献给读者。这些活动共同推动了我国期刊的发展，旗帜鲜明地倡导和树立正确办刊理念、办刊方向，就成为当代出版人的政治责任和历史责任。　　

　　加强监管新闻出版总署报刊司请国家工商管理总局广告监管司曾于2003年下半年对1491种期刊进行广告检查，发现有108种期刊存在广告违法问题。2004年报刊司委托有关单位聘请专家对2003年出版的部分外语教学类期刊进行了质量检查，共检查了26种期刊，其中免检期刊l0种、优秀期刊4种、合格期刊1种、不合格期刊2种。 　　

　　12月6日至7日，新闻出版总署报刊司和国家工商管理总局广告监管司联合举办了全国期刊广告法规研讨会，就目前期刊刊登广告违法比较严重的情况，向刊社传授有关广告法规的相关知识。这是新闻出版总署报刊司和国家工商管理总局广告监管司第一次联合举办《广告法》相关知识讲座，体现了管理部门转变职能，监管关口前移，为行业、为生产经营单位提供更多的指导和服务。在第2届中国期刊奖颁奖时，总署报刊司曾宣布，对刊登违规广告的期刊实行"一票否决"，在2004年的第3届中国期刊奖选拔中，违规期刊不留情面地被判出局。