参与这次学术聊天活动的嘉宾主要有：中国社会科学院网络与数字传媒研究室主任闵大洪研究员；中国人民大学新闻学院副教授林中空地（彭兰）博士；浙江大学新闻传播学院张允若教授；中华传媒网“传媒学术”主编何伟佳；人民网传媒频道负责人詹新慧、传播研究网编辑杨斌艳；新传播资讯站长尹大强；京华传媒网总裁陈海；紫金网站长紫竹、副站长王少磊等。

　　20多位紫金网斑竹和网友则以“观聊”和适当“插聊”的方式，全程参与了两个小时的学术聊天活动。聊天室人数最多时达到38人。

　　一个小插曲是，林中空地（彭兰）老师第一次以中文实名登录碧聊成功，却怎么也不能发言，只好退出后换了一个马甲——“林中空地”，才能够发言。而嘉宾之一的千龙传媒的主编张国伟在北京的家中数次登录都未成功，一直到聊天结束也没有能够进来。 

　　紫竹（主持人）：各位朋友，各位网友，大家晚上好！对各位嘉宾以及各位网友的到来表示欢迎！

　　紫竹（主持人）：今晚聊天共有四个分议题：1、个人学术网站在中国网络传播中的地位；2、博客技术风行下的个人网站之对策；3、个人学术网站与人际传播；4、国外个人学术网站的运作与借鉴。

　　紫竹（主持人）：每个分议题讨论20－25分钟左右，由主持人负责提示转题。现在8点了，我们进入第一个分议题：1、个人学术网站在中国网络传播中的地位。首先，有请闵大洪老师发言...... 

　　一、个人学术网站在中国网络传播中的地位 　　

　　闵大洪：个人网站的建设需要时间、精力的大量投入，能够长期坚持下来确实不易。在专业领域提供信息、知识，让业内人士和众人共享，自己也从中得到创作的喜悦，并加深了对互联网传播的感受和理解。理论与实践互动，在紫竹身上得到充分的体现。这是互联网传播研究者应该具有的能力。

　　个人学术网站大体可分为两类：一类以本人作品为主；一类是专业领域的内容小而全。紫竹、大强、陈海的网站均属于后者。

  　张允若：个人网站是民间网站的一种，但是完全个人办的很少，多数是一些志同道合的　伙伴，一起创办和操作，所以也可称为同仁网站。解放前有同仁报纸（或同人报纸），解放后消失了。随着传播技术的发展，现在有了个人网站和同仁网站，应该说这是一种社会进步。 　　
　　林中空地（彭兰）：我非常同意张允若老师的“同仁网站”的说法。　

　　王少磊：同仁报刊在现在的舆论环境下是不可想象的，同仁网站几乎是唯一可能的同仁 　　媒体。 　　

　　紫竹（主持人）：是的。紫金网实际上也是同仁网站，王少磊与今天在座的不少紫金斑

　　竹都为紫金网的发展出了大力。 　

　　张允若：个人网站或同仁网站，作为个体而言，没有传统媒体网站或商业网站那样具有　　雄厚的实力、强大的影响，但是作为整个群体，他们在网络传播中扮演着极为重要的角色。 　　

　　闵大洪：个人学术网站的特点在于专业作者以低成本的方式找到相关领域的小众读者。　　个人学术网站最大的贡献在于，以多元化、独特性丰富了中国互联网的传播内容，并在不同的学科领域起了推动发展的作用。 　　

　　张允若：在互联网这个“第二世界”里，有许多交流信息的方式，有种种不同性质的网 　　站，而这些个人网站或同仁网站，则是其中十分重要的组成部分。 　　

　　老悠（紫金论坛斑竹）：但个人学术网站的生命力还是比较脆落的。 　　

　　林中空地（彭兰）：我觉得，个人学术网站过去的贡献在于，对新闻传播领域的学术资源进行了有效的整合，为一批学者的进步与发展提供了平台，尤其是为新闻传播学子的成长提供了一个空间。它也促进了学术的交流与合作，促进了一批具有重要研究价值的课题进入公共视野。 　

　　王少磊：我觉得个人网站的编辑方针值得注意，不知道大家是否注意到紫金网上的一些　专题。紫金网并不只是论文的集合。现在不少个人学术网站只是个人或者论文集合，但是紫金网有一个特点希望引起注意，就是她那些代表价值取向的专题。 　　

　　林中空地（彭兰）：我觉得王少磊说得极是，紫竹的确有很多重要的价值观是通过专题传递给大家的，也是紫金网与其他网站的不同。 　

　　闵大洪：关注业内和社会的热点，是紫金网的一贯方针。　　

　　张允若：我认为这些网站在社会生活和国家生活中，还有着十分重要的影响。他们反映 　　民意，形成舆论，促进沟通，推进民主，协调发展。 　　

　　尹大强：紫金网开办五周年了,确实值得祝贺！——有责任感才能坚持！

    杨斌艳：个人网站最重要的是：个人的风格，个性。无论从内容还是从样式，都应该有特色才行。 　　

　　拉拉（紫金网网友）：个人网站是在一定适度上体现个人的价值取向，也由此引起一些有相同价值取向的人，给他们发表言论的自由空间。个人网站不可以面面俱到，突出特色，做深做精才是对学术的贡献。 　　

　　闵大洪：台湾科技大学资管系教授卢希鹏指出，网络个人媒体颠覆了传统行销中，认知－传播－被接受的流程理论，网络个人媒体的出现，让“传播”的环节变得更容易，不但出版成本趋近于零，并且打破大众媒体的管制与垄断，任何人都可以轻易发表自己想法、呈现作品，反而形成“传播－被接受－认知”的流程现象，让小百姓也能为自己量身出版，跨越层级抢先获得市场肯定，进而塑造自我品牌价值。 　　

　　二、博客技术风行下的个人网站之对策 　

　　尹大强：博客技术很好,但是很难判断它的走向。

　　林中空地（彭兰）：博客网站的冲击目前还不是太严重，因为博客网站毕竟是以个人为中心的。

　　尹大强：三年前我就在考虑,但是发现,现代传播的核心在于拥有最好的技术,并以最好的方式用之。

　　林中空地（彭兰）：但是，我注意到许多新技术在博客群中受到更多关注，个人网站在这方面应该跟上。

　　杨斌艳：如果blog只是带来内容和格式的雷同，那么就没有多大意义。

　　尹大强：博客下一步的方向应该就是组织化。

  　王少磊：我一直觉得博客只是一个成功的概念打造。共享精神被方兴东称为“博客最重　要的”精神，但那不就是互联网固有的普遍精神吗？但它并没有呈现更多的技术特点。

    林中空地（彭兰）：博客不仅是概念，它进一步降低了个人媒体的门槛。　
　　尹大强：博客迟早被商业的组织化的,方兴东融资就是一个方式。　
　　杨斌艳：所以个人网站可以通过blog技术更加丰富，但是真正能带来影响和价值的网　站是特色与个性。

　　
　　林中空地（彭兰）：所以也许有些个人学术网站原有的作者资源可能会流失。　　
　　闵大洪：在内容上，博客主要是本人的作品，而个人学术网站可以是小型综合性的，紫　　竹、大强、陈海的网站均属于此。

　　
　　紫竹（主持人）：我觉得，“每天五分钟，给思想加油！”这是很能体现博客网站的意　　义的。因为这么多年下来，我们看新浪、看搜狐、看网易，总有一种缺撼。即只看到新闻性，看不到多少思想性，而对于白领阶层、知识阶层来说，更需要思想性的信息！个人网站，与博客网站一样，是比较适合传播“思想性的信息”的。

　　林中空地（彭兰）：同意紫竹的看法。　　

　　拉拉：紫竹，我赞同你的说法。我们需要思想性，而思想性的体现需要空间。我想在这 　　方面个人网站和博客其实是有共同之处的。他们都可以在一定程度上做到。　

　　尹大强：有用的思想性,而不是目标散乱的思想性。 　　
　　尹大强：表面的技术需要依附强大的现代传播逻辑。　

　　林中空地（彭兰）：有些博客的信息吞吐量相当大，我觉得应该将他们作为一种信息来源。 　　
　　杨斌艳：技术的发展带给人们的是平等，价值和影响要看思想和内容。“内容为王”在　　这里也适用。

　　
　　尹大强：博客实际上做了一本网络的《新周刊》或者《三联生活周刊》而已,只不过表　　达方式由代言转向自我,然后包装。　　
　　尹大强：他的成功是找到了普通网站所没有的思想语系。 　　
　　杨斌艳：个人网站的空间在于，把通过传统渠道或者其他渠道难以表现或表壳出来的个　　人的思想精华和才华充分地展示出来。 　　
　　尹大强：以后个人网站也需要强有力的组织功能,单纯意义的个人,是很狭窄的。　

　　张允若：补充几句：我认为要重视个人网站的舆论功能。 　　
　　王少磊：个人网站假如发挥了舆论或独立思想功能，它很可能因为这个发挥而遭到阻遏，假如它不能发挥，则它存在的价值又有折扣，这是个悖论。 　　

　　紫竹（主持人）：不知各位专家对个人网站迎接博客技术的挑战有何高见？

　　紫竹：博客技术极大地降低了个人在网上“数字化生存”的门坎，不需要学会做网页，　　就能在网上发表自己的全部作品，所以博客网站对个人网站的挑战是很大的。

　　
　　林中空地（彭兰）：个人网站在博客的冲击下，还是应该发挥它的组织功能而不是自我表达功能。 　　
　　杨斌艳：个人网站的版主，应该明确通过网站展示的是“人”而不仅是文章。　　

　　尹大强：博客中国有数万会员,每个人都有博客,可能只关注首页,所以选择性是最重要　　的。

　　
　　闵大洪：我这里举一个台湾个人学术网站的例子：黄彦达于1997年创办的个人评论网　　站“数位之墙”（www.digitalwall.com）。从网页程序撰写，到策略联盟规划，再到每周一期的电子报，均出自黄一人之手。7年多来，黄彦达每周不间断地发表个人对于互联网产业和新科技发展趋势的分析文章。他的见解目前已在海峡两岸为自己赢得了专业评论的名声，大陆已有几家网站得到授权转载他的文章。黄彦达说：“写出个人品牌名声的方法只有一个——写自己喜欢的东西，写自己擅长的东西。”他的一句名言是：数位之墙不仅是一个事业，更是一个志业。
　　
　　林中空地（彭兰）：如果仅仅是个人化表达，完全可以利用博客。

　　
　　尹大强：个人每天创造一篇文章，这样的影响力太小。

　　
　　杨斌艳：博客再多，没有好的内容，再多也难于进入视野。

　　
　　王少磊：表达，和表达被受众的眼球捕捉是两码事。

　　
　　尹大强：如果每天集中十篇同样思想的文章,才有共聚价值,这一点上博客中国的主题是　　很鲜明的。

　　
　　jiangjiang（紫金网网友）：博客技术带来的自由性，说不定正是他竞争力比不上个人　　网站之处。

　　
　　林中空地（彭兰）：我与尹大强的观点好像是一致的。　　
　　杨斌艳：把博客当作新的技术利用，丰富自己的个人学术网站。 　
　　
　　choushi（紫金网网友）：的确是，现在好像很有一种浮夸一样，大家都觉得博客是个新东西，然后大家都申请，都在写日志，最后热度一过...... 　　
　　尹大强：博客技术是一种手段,而不是一种思想,博客是一种生活,是记录,也不能夸大它　　的作用,它只是人的自我传播功能的延伸。

　　
　　林中空地（彭兰）：但是，好的博客也能做到成为思想、信息交流的中心。　　
　　闵大洪：重要的是，“博客如果号称‘新媒体'，它迟早得面临‘怎么养活自己'”。这是彦达在3月13日最新一篇文章中提出的问题。 　　
　　杨斌艳：没有几个人有兴趣、有时间去看那么多人、无聊的日记的。所以我觉得博客对　　个人网站没有什么冲击可言。 　
　　尹大强：所有的思想都需要依附,我们只是要定位自己,做一个思想的聚集站。

　　杨斌艳：博客看作技术，比看作新媒体更合适。技术是人人可用之的。

　　林中空地（彭兰）：有些博客网站只是在炒概念，无非是要树立自己的地位，博客本身是多元化的，不是所有人都能成为“航海者”。　

　　杨斌艳：方兴东只是博客的引进者之一，博客中国只是平台。影响力来自于博客上的众多文章，而不是方兴东。 　　
　　尹大强：还会有更伟大的技术的产生。同样，还会产生更伟大的传播理念与方式。

　　
　　杨斌艳：其实很多人，只是用博客技术建立了一个个人网站。

　　
　　尹大强：个人网站最大的挑战是：思想技术毅力判断要集于一身,真的很艰难！　　
　　林中空地（彭兰）：其实，个人网站也好，博客也好，都只是平台，重要的还是看什么样的人在利用利这个平台。　　

　　闵大洪：不过平台的搭建十分重要，有了传播平台才谈得上信息和思想的有力传播。

    林中空地（彭兰）：紫金网的成功在于它已经不是一个普通的个人网站，它已经成为我　们共同的财富，这是多数博客做不到的。

　　
　　choushi（紫金网网友）：这句话，好象不管用在什么地方都适用，不过比如在BBS上，　　在论坛上，还是要有好的版主，可以适当的调节话题，然后引导话题的。

　　
　　王少磊：博客和私人讨论版有什么技术区别呢？它在本质上很像一个简化或者特殊的　　BBS吗？ 　
　　杨斌艳：分类、组织更好。 　　

　　紫竹（主持人）：BBS上的私人讨论版，从信息组织模式上看，仍然是公共性的，而非　个体性的。你不可能在讨论版中开设你的个人专辑。

　　
　　Rhythm（紫金网网友）：博客基本上是个人观点，而个人网站有时代表一类人的观点，　范围有所扩大。

　　
　　尹大强：事实上,人类就是意见领袖领导的,每个人都会发表观点,但是最后的结果是意　　见领袖能够抓住问题的本质,然后剖析并付诸行动。 　　
　　杨斌艳：这个不一定，只是网站发展起来后，必然是来客众多的。

　　
　　杨斌艳：我看意见领袖在这个时代越来越不重要了。
　　林中空地（彭兰）：目前我们与其担心博客这一技术，还不如把眼光盯住几个有影响力　　的博客个人，看他们会对我们造成什么影响。 　

　　张允若：我在想，个人网站是否可以吸收采用某些博客的形式呢？ 　　

　　紫竹（主持人）：博客的形式，其实就是它的技术平台，目前一般个人网站仍是采用的　　传统的发布平台，与博客软件不相兼容，技术上很难实现。

　　闵大洪：互联网上提供个人写作的方式很多，如个人网页（站）、BBS等，如今又多了　　一个博客。我认为，在传播的本质上这些没有区别，体现为个人出版，小众传播。当然，如果自己的文字逐渐形成影响力，或有独特价值而被媒体报道或转载，也可以一时形成大众传播，最典型的例子为木子美和竹影青瞳。如果自己的网站或博客成为品牌，影响力自然可以长久的持续。个人网站和博客是相互补充的，有了个人网站还可以开设自己的博客，有了自己的博客也可以再开设个人网站，完全视需要而定。只不过博客在操作上十分简便，几分钟便可以搞定（但要搞好搞出特色并长期坚持也并非易事）。重要的是，博客如果号称新媒体，它迟早得面临“怎么养活自己”。这是黄彦达在3月13日最新一篇文章中提出的问题。　

　　三、个人学术网站与人际传播 　　

    Rhythm：具人气的个人网站必然代表一类人的观点。其实，网络是一个信息共享的通信　　网，而传媒刚好借助了网络的力。

　　陈海：我觉得所谓“传媒学术网站”是一个搞笑的提法，学术是实践的总结，没有实践，学术网站死路一条。 　　
　　林中空地（彭兰）：个人网站的名声的积累与品牌推广，都离不开人际传播。 　　

　　王少磊：其实今天的交流也是个注解啊，关于人际交流和个人网站。 　　
　　闵大洪：今天的网聊绝对是个人网站与人际传播的最好注脚！

　　
　　林中空地（彭兰）：由此想到一个相关的问题，紫金网历来有重视学生研究者的传统，　　我觉得是否可以将它作为特色继续保留，也可适当扩大范围。

　　紫竹（主持人）：彭兰老师早就注意到紫金网的这一特点，事实上紫金网目前大量的原　　创论文主要来自“硕博学子”，我们当然要坚持下去。　
　　闵大洪：紫金网起了凝聚人气的作用，望今后继续“保鲜”！

　　
　　紫竹（主持人）：办紫金网五年来，感到不仅仅是与自己专业圈子里的人强化了交流。　　个人的几乎所有朋友最后都“圈”进来了，这种人际传播的广度与深度，在没有互联网的时代是不可想象的。

　　
　　林中空地（彭兰）：其实人们能如此痴迷网络，主要的不是因为内容，而是因为人。我最近一直有一个想法，那就是网络媒体已经进入整合力时代，一　　个网站整合人的力量越强，它的潜力就越大。　
　　陈海：我看个人传媒网站站长还没有一个是自己养活自己而且活得很不错的，要么是业　余时间做，要么给人打工。 　　

　　紫竹（主持人）：我现在觉得困难重重，坚持下去越来越吃力。　

　　尹大强：我越来越有兴趣了,方向更加明确。

　　林中空地（彭兰）：其实个人网站的站长都在做奉献，我们不能只是鼓励奉献，也要帮　　他们想办法。

　 张允若：紫金网怎样提高一步，看来牵涉到财力问题，这是最近同紫竹讨论中发现的。

   紫竹（主持人）：近一两年来，除了专业文章外，紫金网还为搜集其它有“独特的人文思想”的文章花了不少时间。这样做，也是希望个人网站能方便发挥一些媒体网站难以做到的作用，从而使它的“人际传播”的内容与意义更为广泛。其实紫金网很需要资金来更新技术平台了，但觉得搞钱比什么都难！

　　四、国外个人学术网站的运作与借鉴 　

　　
　　尹大强：国外的个人网站,当然还是个人观点居多，象紫竹这样个人运营的很少。

　　
　　闵大洪：我知道的大家都知道，德拉吉报道。

　　
　　杨斌艳：他们好像很多都有大学实验室之类的背景。

　　
　　尹大强：紫竹兄其实应该向方兴东早期学一学,做一些实战型的课题,争取一些经费,也

　　有利于紫金网的价值提升。　　

　　杨斌艳：属于自夸自卖，后面是成果生产，前面是网站推广，然后慢慢往大滚。

　　
　　张允若：我看借鉴国外网站：一要保持学术自由的空气；二要有严谨的编风；三既要重

　　视更新；也要重视储存。 　　
　　闵大洪：坚持学术批评很重要，但真正实行起来很难。

　　
　　Rhythm：嗯，实战最重要了，国外好像比较注重于应用。

　　
　　尹大强：其实真正的学术特别是传媒方面的,都和实战很近,不会空谈。

　  紫竹（主持人）：据我所知，美国的个人网站中，较多的是教授、学者的个人网页，很多是依托大学网站或商业性平台或网络日志模型而发布的。　
　　林中空地（彭兰）：这些个人网页的影响力恐怕也有限。

　　
　　紫竹（主持人）：如果该网页是依托大学网站而建，一般比较简单，以个人简历，发表文章，教授课程等为主。如果是直接建在商业性平台上，则比较丰富了，可以展现该教授的方方面面，包括其兴趣爱好。　　
　　尹大强：把个人影响变成社会影响就可以赚钱了。

　　
　　詹新慧（网友）：没有看完全各位的发言，不知能否说点个人对学术网站的看法。我想，　学术网站最初的初衷都是个人兴趣和爱好，具备一定规模和影响后，就不可能单纯了。但我想，如果就把学术网站当成个人的兴趣和爱好，可能就简单了。　　
　　Rhythm：办网站不要多少实力，要的是内涵.为了办出有影响的个人网站。内涵第一，　宣传第二。 　　
    詹新慧：如果要想做大、做出生命力，就不必避讳商业化运作。　
  　詹新慧：几个传媒学术网站想过合并吗？　　

　　周英：合并做大做强好啊！做一个一流的专业网站，也省得各大网站之间的文章重复出现，或者转来转去了。　

　　张允若：是可以考虑作联合的问题。 　

　　詹新慧：学术网站影响力永远是在圈子里的，如果影响力不能打出去，永远不能变成生产力。 　　

  　尹大强：我对紫竹有一个建议,立足区域,长三角的媒体关注就可以做的非常有特色。

　　
　　紫竹（主持人）：我会考虑的，谢谢。

　　
　　尹大强：大而全的网站将会越来越少了。媒介研究与经济研究,甚而商业,都会是点越小　　越能做的深入,商机反而好找。越大,越泛,反而都在表面,下不去,没有深度合作的空间就会太虚。 就一个点进行全面而深入的研究的个人网站将会越来越有发展的机会。